El Espanyol ya tiene nuevo patrocinador principal. ARCTEMPUS Capital ocupará el frontal de la camiseta blanquiazul, cerrando así una de las carpetas comerciales que la nueva propiedad tenía abiertas y haciéndolo justo antes de un escaparate enorme: el partido de este sábado ante el Real Madrid en el RCDE Stadium. Lo avanzó Javier de Haro en redes, y el club lo ha confirmado unos minutos después. Como parte de este acuerdoi, la marca ARCTEMPUS ocupará el frontal de la camiseta del primer equipo y tendrá presencia en diferentes activos y espacios de la entidad; asimismo, el acuerdo también contempla el desarrollo de contenidos, experiencias y acciones dirigidas a aficionados, clientes y colaboradores durante la próxima temporada. En palabras de la entidad, «a partir de esta primera temporada, el RCD Espanyol y ARCTEMPUS desarrollarán experiencias y proyectos vinculados al estadio, la arquitectura, el diseño, la hospitalidad y la cultura, con el objetivo de transformar la visibilidad del patrocinio en iniciativas con significado»» Esta alianza será presentada este viernes en el RCDE Stadium.
ARCTEMPUS Capital, nuevo patrocinador del Espanyol
La llegada de ARCTEMPUS Capital supone un paso importante dentro de la estrategia comercial del club. La firma pasa a convertirse en patrocinador principal de la camiseta del Espanyol, un activo especialmente relevante por la visibilidad que ofrece en partidos, retransmisiones, redes sociales y toda la comunicación oficial de la entidad.
El momento elegido también tiene bastante sentido. El Real Madrid visita Cornellà este sábado y el encuentro tendrá una repercusión mediática enorme, con el estreno oficial de José Mourinho en su segunda etapa al frente del conjunto blanco. El patrocinador aterriza así en el mejor escenario posible para ganar exposición desde el primer día.
¿Qué es ARCTEMPUS Capital?
ARCTEMPUS es un grupo vinculado al mundo de la inversión inmobiliaria, la arquitectura, el diseño, el residencial, el hospitality y la gestión de activos. La compañía nace de la integración de distintas marcas que hasta ahora trabajaban por separado, entre ellas Star1Rocket, Bestflat y Zenhia, dentro de una misma estructura empresarial.
Dentro de ese ecosistema, ARCTEMPUS Capital es la división más ligada a la inversión, mientras otras áreas del grupo trabajan en arquitectura, gestión residencial o experiencias vinculadas al sector inmobiliario.
Marc Sarnito y Gonzalo López, nombres clave del grupo
Uno de los nombres importantes detrás del proyecto es Marc Sarnito, cofundador de ARCTEMPUS y uno de los perfiles que han impulsado el crecimiento del grupo. Su trayectoria está relacionada con la creación y desarrollo de proyectos dentro de ámbitos como tecnología, transporte e inversión inmobiliaria premium.
Junto a él aparece Gonzalo López Ramírez, CEO del grupo y de Star1Rocket, como uno de los principales responsables ejecutivos de la estructura. El perfil de ambos ayuda a entender el tipo de empresa que llega ahora al Espanyol: una firma centrada en inversión, gestión y desarrollo de activos con un enfoque muy empresarial.
El IESE, un punto de conexión con Alan Pace
Hay además un elemento interesante alrededor del acuerdo. Parte del entorno directivo de ARCTEMPUS tiene relación con el IESE Business School, una institución con la que Alan Pace también mantiene desde hace años un vínculo muy estrecho.
Pace cursó allí su MBA en 1994 y su relación con la escuela va mucho más allá. El propietario del Espanyol está vinculado al IESE Sports Management Center, un proyecto dedicado a trabajar sobre gestión, gobernanza, sostenibilidad financiera y crecimiento dentro de la industria deportiva.
Ese vínculo común con el IESE no significa necesariamente que el acuerdo haya nacido de esa red, pero sí muestra que ARCTEMPUS y Pace se mueven en entornos empresariales con puntos de conexión bastante claros.
La red del IESE y el modelo empresarial de ARCTEMPUS
La manera en que ARCTEMPUS ha estructurado su crecimiento también encaja con conceptos habituales dentro del mundo de la dirección empresarial. La integración de distintas marcas bajo un mismo paraguas responde a una lógica de escalabilidad, concentración de recursos y visión estratégica.
El grupo ha ido agrupando actividades complementarias para controlar distintas fases del negocio inmobiliario: desde la inversión inicial hasta la transformación, el diseño, la gestión y la relación con el cliente final.
No estamos, por tanto, ante una simple inmobiliaria tradicional. ARCTEMPUS funciona como un ecosistema que reúne distintas patas del negocio bajo una misma estructura.
Family Offices e inversores de alto patrimonio
Otra parte relevante de su actividad está relacionada con Family Offices e inversores institucionales o privados de alto patrimonio, especialmente en operaciones inmobiliarias residenciales situadas en zonas premium.
Ese perfil encaja también con una red empresarial como la del IESE, donde abundan directivos, gestores de patrimonio y responsables de compañías familiares.
El Espanyol llevaba días trabajando en cerrar el patrocinador
La llegada de ARCTEMPUS Capital no aparece de la nada. Durante el programa de este jueves en LaGrada Ràdio, ya se había explicado que el club estaba trabajando para cerrar un patrocinador antes del partido contra el Real Madrid.
Àlex Cobas incluso apuntó que podían producirse novedades durante el mismo día. Horas después, el acuerdo ya es una realidad.
Los naming rights del RCDE Stadium, otro frente comercial
La camiseta no es el único activo sobre el que ha trabajado la nueva propiedad. David Andrés de APMAE explicó también que el Espanyol estuvo cerca de cerrar un acuerdo relacionado con los naming rights del RCDE Stadium, aunque finalmente aquella operación no terminó saliendo adelante.
Eso ayuda a entender la hoja de ruta de Alan Pace: hacer crecer los ingresos comerciales del club y sacar más rendimiento a activos que durante años han tenido margen de mejora.
Alan Pace también se juega su proyecto fuera del césped
A Pace se le está valorando por varias cosas. Una de ellas es el mercado, todavía abierto y con Monchi como gran apuesta deportiva. La otra es su capacidad para conseguir que el Espanyol genere más dinero por sí mismo.
Y ahí entran acuerdos como este. Patrocinadores, zonas VIP, naming rights, ticketing y explotación comercial del estadio son claves si el club quiere disponer de más recursos y elevar su techo deportivo.
Un patrocinio que llega antes del gran escaparate ante el Madrid
El momento no puede ser mejor desde el punto de vista publicitario. ARCTEMPUS Capital se estrena como patrocinador principal justo antes de recibir al Real Madrid, uno de los partidos con mayor seguimiento de toda la temporada.
Eso multiplica la exposición de la marca y permite al Espanyol empezar la relación con un golpe de visibilidad importante.
Un paso más en el Espanyol que quiere construir Pace
El mercado seguirá ocupando titulares hasta que cierre la ventana, pero el crecimiento del Espanyol no se decidirá únicamente por los futbolistas que lleguen.
Si Pace quiere hacer más competitivo al club, necesita también aumentar su capacidad para generar ingresos, y la llegada de ARCTEMPUS Capital al frontal de la camiseta va justo en esa dirección.
No es un fichaje y no va a marcar goles, pero sí es uno de esos movimientos que ayudan a entender por dónde quiere crecer el nuevo Espanyol.
